企业招商需注重品牌的设计

[2010年11月24日]  作者:佚名 来源:本站原创

  医药招商这个行业现在是红红火火,想立足于这样的市场里,必须要有自己的医药“品牌”,这几乎是被企业的市场部和咨询公司使用频率最多的一个词语。但是让人感到失望的是对于中资企业而言,现在,真正具有溢价能力的医药招商品牌真的是稀有。我们不得不沉思为什么医药招商品牌专家的夸夸其谈最终演变的结果总是难逃价格战的厄运呢?

  

  我们中国的品牌,究竟输在哪里?我并不简单认同中国品牌缺乏战略之类的说法。实际上,mba已经充斥中资企业的管理层。尽管各种混乱和前后矛盾的营销思想塞满了这些掌控着企业营销部和管理层人士的脑袋,但是,品牌和战略对他们而言并非陌生的东西,在营销的理解上,他们也不比别的外企差劲。

 

  我们明显缺乏艺术感一种气质,不管是对产品而言还是人本身。只要对产品或者医药招商品牌logo稍加观察,我们就很容易分辨出哪些是本土品牌,哪些是国际品牌。无论我们如何去定义“品牌”,但有一点我们是明确的,品牌首先是代表着美的,而那些顶级的品牌,只不过是一件独一无二的商品罢了。 

 

  记得,黑格尔曾经说过,艺术“能把一切可能的材料都穿上艺术的外衣,呈现给知觉和情感。”美的艺术就在于引起人类的这种情感和快感。而它与商业的结合就是创造出一个能诉之人感官与心灵的医药招商品牌,它唯一的路径也正是设计战略。 

 

  我们应该去创造,创造不仅仅具有使用价值的产品或者一种服务、一种体验方式或一种生活方式是远远不够的。医药招商产品需要上升到品牌的高度,它还需要具有美观独特的外型和艺术的内涵。其实医药招商和其一切招商企业一样,无论从策划还是去创新,我们都应该去想想到底挑战这个市场,怎么样才能做到真正的去做属于自己的品牌。 

 

  其实,中资企业也偶然有这样的成功案例。奇瑞qq,这款车的设计虽然饱受抄袭争议,甚至奇瑞也因此受到通用汽车的起诉,但是奇瑞qq的成功也再次向我们证明了艺术和设计的重要性,这款外观可爱的车在很长时间里成为了都市年轻白领的时尚宠儿,但类似品牌售价却外观丑陋的吉利却显然不是。

 

  毛戈平亲自设计的化妆品品牌mgpin,在华东局部市场无论在售价和单柜销量上,都堪与欧美竞争品牌媲美,它的售价更是达到了美宝莲的三倍。你都很难相信在个别高档百货商店甚至同为艺术家创建品牌的植春秀都不是它的对手。mgpin这个品牌现在已经稳稳地立足于中国化妆品品牌旗舰市场的上海,它的成功也再次证明了艺术对品牌的影响有多大――不管对于溢价能力还是实际的销售。 

 

  由此来看,想做好医药招商品牌重在设计,各行各业的企业都需要的是一个口碑,注重的就是形象和品牌的一个设计。做医药行业也是同样的道理,主要医药招商品牌设计战略越高级,那么你的商品广告会慢慢做大。

 

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