医药市场营销渠道的作用

现代社会中，大部分生产企业并不是（或并不能）把产品直接销售给最终消费者或用户，医药产品更是如此，它需要借助一系列的中间商的转卖活动才能把药品送到消费者手里。因而营销渠道的作用是绝不能低估的：

1 ．实现药品从生产者向消费者的转移对于生产者而言，商品价值得到体现，再生产得以顺利进行；对于消费者而言，获得了药品，保健康复的需要得到了满足。

2 ．平衡市场供需矛盾营销渠道在药品品种、规格、数量、时间上调节着生产者与消费者之间的矛盾。营销渠道组成成员的化整为零、变零为整及分配功能，使医药产品平稳、均衡、按时按质按量地满足市场要求。